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民间艺人的现代化营销

作者:綦天正  来源:财经时报  时间:2006-2-19 16:33:50

价格翻了50倍。白大成依靠手艺赚来的钱不但改善了个人的生活条件,也开始涉猎民间艺术品的收藏。

  而在现在看来,白大成虽然没有专门学过经济学和营销学的专门知识,却很早就有了一套硬销和推广的理论。在白大成看来,现在多数商品面临的消费者分众化、小众化的趋势是民间工艺品一直面对的处境。合适的展示地点,合适的推广人群,都是必须要解决的问题。

  虽然鬃人很赚钱,是一门非常好的生意,但白大成却并没有简单地把这行当成生意做。“我要是办工厂,工业化生产,我现在肯定是发财了。但我没有,因为我知道这是一门手艺,真要是大规模生产了,就是把这门手艺毁了。”

  正是有着这样的担心,白大成在选徒弟时非常慎重。在他手上还有一百多个想学习鬃人手艺的人名单。时不时也有人来登门拜师,但在白大成自己看,却没有真正合适的。

  “鬃人虽然是一门手艺,但却和中国传统文化有着莫大的关系,尤其是和传统戏曲有着很大的相关性。我能做鬃人,并有所创新,得到各界的认同,主要还在于我是从小就喜欢这个,现在想来学艺的,几乎都是想给自己找一个饭碗,并不是真心爱上这行,心态不是很好。一个小伙子,想要拜师父,我告诉他要学着画几种脸谱先让我看看,结果后来就没了下文。这样的徒弟我不能要。”

  民间艺人

  白大成有着丰富的民间艺术藏品,更有着一颗暗喻民间的心。他从不参加任何评选活动,不看重大师这样的称号,但对民间艺人却有着非同寻常的热心。“我不需要虚的荣誉感,我只想力所能及做点儿实事儿。”

  目前在北京活跃的许多民间艺人都在白大成的介绍下同“燕京书画社”建立了联系,作品换回了实实在在的现金。而较早接触国外艺术品市场的白大成也非常乐于把各种信息通报给熟悉的民间艺人。

  “许多民间艺人都是低着头做手艺,不屑于寻找市场。我却非常重视能够展示民间工艺品的机会,也在寻找这样的机会。一方面,我是被生存所迫,从没赚过工资。另一方面,我也乐于做这样的事情。在刚刚结束的庙会上,我介绍来的河南民间艺人不到十天就赚了几千元,他能不高兴吗。著书立说固然是在保护非物质文化遗产,但我认为归根到底还是要让民间艺人有一个比较理想的生存状态。

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